在遥远的意大利，有一个著名的奢侈品品牌D&G，中文名叫“杜嘉班纳”。
在中国土豪界有句名言：“国内炫富LV，欧美炫富D&G。”由此可见其产品的“身份高贵”和价值不菲。
为了能赚更多中国人的钱，D&G特地策划11月21日在上海举办一场时装大秀。
此次大秀，涉及18700平方米的秀场、360位模特、1600台陈设、500套造型。
还邀请到了诸如黄晓明、陈坤、章子怡之类的上百位顶级明星，代言人是国内最当红的人气IP迪丽热巴和王俊凯。
配置可谓极尽奢华。
然而，世事实在难料，就在大秀即将上演的前夕，D&G竟在一夜之间彻底“死”在了中国，而“作死”的就是它的创始人兼设计师Gabbana。
11月17日，为了推广即将到来的大型时装秀，D&G发了一组名为“起筷吃饭”的广告。
广告片中充斥着这样的元素：眯缝着眼睛的亚裔模特、尴尬的笑容、夸张的动作、破旧的对联和团扇、带着中式发音的英文旁白……
尤其是其中使用筷子的奇葩方式，外加那句傲慢的旁白：“用小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼。”
任谁来看，这都是在歧视中华传统文化，鄙视、丑化中国人。
该视频受到质疑后，D&G将其从中国社交媒体上下架，但国外网站上依然存在。于是有网友联系到Gabbana，希望他能够进行删除。
然而，Gabbana的满腹怨气开始喷射：“那个视频已经从中国的社交网络上删除了，因为我的团队跟傲慢的中国人一样愚蠢，发这个视频是我的意愿，我永远不会删除它。”
他还声称“以后我在所有采访中都会说‘中国是屎一样的国家’……没有你们，我们也会过得很好！”
是可忍，孰不可忍？
聊天记录刚曝光，全体中国模特率先发难，放弃这个全球一线奢侈品牌的走秀活动，组团离开。
演员陈坤刚刚按照计划飞到上海，在看到曝光的聊天记录后，连飞机场都没出去，便直接宣布退出观秀，马上回北京。
章子怡、黄晓明等各大明星纷纷宣布退出活动。
而作为D&G的代言人，迪丽热巴和王俊凯也都取消与该品牌的一切活动，并宣布解约。
与此同时，国内主流电商全部下架D&G商品，企业、个人直邮店也相继表示“辱华耻辱，暂停营业”。
至此，D&G在中国作死成功。
感受到事件的严重性之后，Gabbana先是以“社交账号被盗”为理由进行搪塞和开脱，然后又发布视频正式道歉。
然而广大中国网友并不买账，大家有理由认为，他只是为了钱而不得不低下了高贵的头颅，其骨子里对中国的傲慢和歧视怎能在一夜间改变？